Google inserisce annunci all'interno delle conversazioni dei chatbot con le start-up di intelligenza artificiale

In breve:

Google ha esteso AdSense for Search anche alle conversazioni dei chatbot di start-up IA come iAsk e Liner, inserendo annunci pubblicitari direttamente nel flusso delle conversazioni. La mossa punta a mantenere il controllo sul mercato pubblicitario, minacciato da servizi di AI generativa che offrono risposte dirette e sottraggono traffico alla ricerca tradizionale.

Riassunto completo:

Google ha esteso AdSense for Search, il suo programma che inserisce annunci nei risultati di ricerca di siti terzi, anche alle chat dei chatbot gestiti da start-up di IA come iAsk e Liner, dopo test condotti tra il 2023 e il 2024.
Gli annunci appaiono dentro il flusso della conversazione: ad esempio, iAsk li mostra subito sotto la risposta generata dall’IA prima di invitare l’utente a fare domande di follow-up.
La mossa serve a presidiare il mercato pubblicitario mentre servizi basati su generative AI (OpenAI, Perplexity, Koah Labs) offrono risposte dirette che tolgono traffico alla ricerca tradizionale di Google.
Perplexity vende spazi sponsorizzati che “agganciano” la domanda successiva dell’utente, mentre Liner, popolare fra gli studenti, preferisce pochi annunci molto mirati e personalizzati sulle query lunghe di chi fa ricerche approfondite.
Monetizzare le chat AI è cruciale perché l’elaborazione delle risposte ha costi elevati; le start-up sperimentano l’advertising come fonte di ricavi senza far pagare l’uso del servizio.
Google, anche se diminuisse la quota di mercato del suo motore di ricerca, continuerebbe così a incassare mostrando annunci dentro gli strumenti di ricerca conversazionale di terzi.
Il contesto resta delicato: nel 2024 la ricerca Google ha generato circa 198 miliardi di dollari (quasi il 60 % dei ricavi Alphabet) e un giudice federale USA ha già riscontrato pratiche anticoncorrenziali nei suoi ad-server, aumentando la pressione regolatoria.

Questo testo è un riassunto del seguente articolo (eng):