L'Europa sta rivalutando l'obbligo del banner della cookie policy

In breve:

La Commissione europea sta preparando una riforma da presentare a dicembre che potrebbe semplificare le regole, ad esempio permettendo di impostare le preferenze una volta sola nel browser o eliminando i banner per cookie “innocui”. Il dibattito è aperto e dipende anche dal futuro Digital Fairness Act, la nuova legge europea sull’advertising online attesa nel 2026.

Riassunto completo:

Nel 2009 l’UE introdusse l’obbligo per i siti web di chiedere il consenso degli utenti prima di installare cookie non essenziali, dando origine ai banner che oggi vediamo ovunque.
I cookie sono strumenti base di internet: permettono di ricordare login, carrelli della spesa o preferenze, ma anche di raccogliere dati per pubblicità e condivisione con terze parti.
Con il tempo, i banner di consenso sono diventati talmente diffusi che gli utenti li cliccano automaticamente senza leggerli, riducendo il vero valore del consenso.
La Commissione europea vuole ora semplificare le regole, valutando un testo “omnibus” da presentare a dicembre, che potrebbe eliminare alcuni obblighi e permettere agli utenti di impostare le preferenze una volta per tutte, ad esempio nel browser.
Alcuni Paesi UE, come la Danimarca, hanno già proposto di eliminare i banner per cookie considerati “innocui”, come quelli tecnici o per statistiche semplici.
L’industria tecnologica spinge per integrare le regole sui cookie nel GDPR, che adotta un approccio basato sul rischio, più flessibile rispetto all’attuale direttiva e-Privacy.
Le associazioni pubblicitarie sostengono che questo permetterebbe di usare basi legali alternative al consenso, come l’interesse legittimo, pur mantenendo un equilibrio tra tutela della privacy e competitività del settore tech.
I gruppi per la difesa della privacy restano però contrari: temono che un ampliamento delle eccezioni permetta di mascherare pratiche di tracciamento legate all’advertising.
Un precedente tentativo di riformare la direttiva con un regolamento unico (proposta del 2017) è stato ritirato a inizio 2025 per mancanza di accordo politico.
La questione si intreccia con il futuro Digital Fairness Act, una nuova legge sull’advertising online che la Commissione presenterà l’anno prossimo e che promette un nuovo scontro tra industria e difensori della privacy.

Perché è importante?

Perché è da anni che l'opinione comune si è spostata sul fatto che questi banner sono diventati soltanto un popup abituale da chiudere in automatico. La privacy è importante, ma un banner invasivo probabilmente non è la soluzione.

Che cos'è il Digital Fairness Act?

È una nuova legge europea attesa per il 2026 che punta a rendere più trasparente e corretto l’uso della pubblicità e dei servizi online. L’obiettivo è vietare i cosiddetti dark pattern (cioè quelle interfacce che spingono l’utente a compiere scelte poco consapevoli), regolamentare meglio la pubblicità personalizzata e il marketing degli influencer, rendere più semplice cancellare abbonamenti digitali e garantire più tutele ai minori contro pratiche ingannevoli o addictive. In sostanza vuole aggiornare le regole di protezione dei consumatori al contesto digitale, andando oltre le norme già esistenti come GDPR e direttive sui consumatori.

Questo testo è un riassunto del seguente articolo (eng):