Meta vuole automatizzare completamente la creazione degli annunci con l'IA

In breve:

Meta vuole consentire ai brand di creare interamente pubblicità tramite intelligenza artificiale già entro la fine dell'anno prossimo. Le aziende dovranno solo fornire l'obiettivo pubblicitario e il budget, e sarà l'intelligenza artificiale di Meta a occuparsi interamente della creazione (fra cui generazione video, testo, audio e immagini) e distribuzione delle campagne.

Riassunto completo:

Meta vuole utilizzare l'intelligenza artificiale per creare automaticamente campagne pubblicitarie complete entro la fine del prossimo anno.
Attualmente sono già disponibili strumenti AI che modificano lievemente annunci pubblicitari esistenti, ma Meta punta ora a generare spot interi da zero, inclusi testi, immagini e video.
La pubblicità è cruciale per Meta: rappresenta infatti oltre il 97% dei ricavi complessivi della società nel 2024.
I nuovi strumenti permetteranno alle aziende di caricare semplicemente un'immagine del prodotto e indicare il budget desiderato; sarà poi l’AI di Meta a creare la campagna completa e a selezionare automaticamente gli utenti giusti a cui mostrarla.
Meta prevede anche di offrire la possibilità di personalizzare in tempo reale gli annunci pubblicitari in base alla posizione geografica dell'utente: ad esempio, la pubblicità di un'auto sarà ambientata in città per chi vive in aree urbane, mentre gli utenti di zone con clima freddo la vedranno su strade di montagna e neve.
Nel lungo termine, l'obiettivo di Zuckerberg è automatizzare completamente il processo pubblicitario, chiedendo alle aziende esclusivamente l'obiettivo e il budget, concludendo: "poi a tutto il resto ci pensiamo noi."
L'automazione tramite AI potrebbe essere particolarmente utile per piccole e medie imprese, che spesso non dispongono di budget elevati per campagne create dai professionisti.
Alcuni grandi marchi rimangono però scettici, temendo di perdere il controllo sul processo creativo e temendo che le pubblicità generate dall'intelligenza artificiale non abbiano la medesima qualità e consistenza stilistica di quelle realizzate dagli esseri umani.

Perché è importante?

Perché Meta sta già sperimentando l'IA in aree specifiche del Business Manager ma stavolta vuole creare un'unica "intelligenza" che fa tutto. E se lo dice una delle piattaforme di advertising più grossa al mondo, è probabile che, sebbene ad oggi i risultati possano sembrarci scarsi, tra dieci anni fare campagne online potrà essere davvero così. È un altro esempio di come l'IA sta velocizzando i processi.

Questo testo è un riassunto del seguente articolo (eng): WSJ

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